Az 1971 óta létező sportmárka komoly szerepet töltött be abban, hogy a sportruházati termékek szerves részeivé váljanak hétköznapjainknak. A Starter az elsők között szerződött le a legjelentősebb profi és egyetemi jégkorong, baseball, kosárlabda és football ligákkal, és tette széles körben elérhetővé a csapatok logóival ellátott ruhadarabokat. Napjainkra a márka licenszszerződései a sportokon túl egyéb kollaborációkig (filmstúdiók, kiadók, stb) terjednek.